Zasiahnuť. Zmerať. Optimalizovať.

Používame koncept adaptívneho mediálneho plánovania. Médiá pre vás nebudeme skupovať na celý beh kampaní vopred, ale skúpime ich postupne vždy iba na určité obdobie dopredu. Tak, aby sme získali flexibilitu pri rozhodovaní, do akých médií budú rozpočty preinvestované.

V jednoduchosti povedané: mediálnu kampaň rozdelíme na viac fáz/týždňov/mesiacov. Mediálny priestor nakupujeme iba pre najbližšiu fázu (týždeň/mesiac) dopredu. Pred dátumom konca každej fázy vyhodnotíme výsledky a efektivitu jednotlivých médií a formátov a až na základe výsledkov sa nakúpi mediálny priestor pre nasledujúce obdobie.

Takýmto cyklom zabezpečujeme, že efektivita, ktorú kampaň ako celok dosahuje, vám porastie v pravidelných intervaloch.

Spôsob vyhodnocovania výkonu kampaní

Pri vyhodnocovaní efektivity médií a formátov medzi jednotlivými fázami/týždňami/mesiacmi prihliadame na široké spektrum faktorov. Sú rozdelené do dvoch skupín: faktory popisujúce zásah (reach) kampaní a na faktory popisujúce výkon (performance) kampaní.

Case studies